Журналы Татьяна Гончарова, директор по развитию газеты «Деловое Прикамье»: В преддверии выставки «Полиграфия и реклама» мы решили развернуть на страницах «Делового Прикамья» заочную дискуссию по вопросам эффективности рекламы в печатных СМИ. Цель дискуссии выделить основные моменты, на которые обязательно должны обращать внимание рекламодатели, желающие получить отдачу от вложенных в рекламу средств.
Я работаю на рынке средств массовой информации почти 15 лет, и за это время у меня сформировался свой взгляд на решение вопроса эффективности рекламы. Первое, что необходимо сделать рекламодателю, это четко сформулировать задачу и представить необходимый результат. Обычно спрашивают: «Вы гарантируете мне хотя бы возврат денег, затраченных на рекламу? Как я могу просчитать отдачу?» На эти вопросы есть классические ответы.
Положительные изменения в отношении покупателей к предмету рекламы зависят от нескольких факторов: торгового предложения, формы его подачи (то есть креатива), рекламоносителей, частоты и времени воздействия рекламы на покупателей. Предположим, вы разработали торговое предложение и креативную идею. Сейчас нужно выбрать издание, в котором вы будете его размещать. Это важный шаг, поэтому необходимо тщательно проанализировать рынок прессы. Читать далее «Рекламная продукция — Журналы»
